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5114.net 互联网红利时期进入尾声,渠道红利消失,原先的推广、营销方式已经无法取得预期成效增量难寻已经是不争的事实,效率和价值成为平台新的关注点。同样的,单一的硬曝光广告已经无法引起用户兴趣,动画、游戏、社交拼团等具有互动和社交属性的玩法,能够在提高用户体验的同时沉淀私域流量,成为引爆传播的新机会。

5114.net 有问题就有策略,走在营销最前端的电商给出了更多玩法。从聚焦社交裂变到瞄准了下沉市场,许多电商平台得到了新的增长。还有很多企业以互联网为依托,通过运用大数据、人工智能等先进技术手段并运用心理学知识,对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造,进而重塑业态结构与生态圈,并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合,建立了“新零售”模式。花加作为新零售时代下的鲜花电商,也开始探索 “品牌+平台全覆盖”的新模式,在保持线上业务增长的同时,又增加了线下花店作为“前置仓”,更加贴合消费者们的需求。

5114.net  

5114.net 当然任何一家的增长都离不开精准的营销。现在电商客户的营销策略发生了显著的变化,首先便是营销目标在逐步转移,投资回报率成为了新的考核标准,这也意味着市场在逐渐成熟;同时,社交电商的兴起也使得营销方式更加互动化、社交化,在提升用户体验的过程中提高广告转化率。

5114.net 此外,由于一、二线用户被几乎抢占完毕,下沉市场人口基数庞大,是潜在的新增长量,因此越来越多电商平台开始将目标瞄准到下沉市场。为了吸引更多消费者,许多商家开始使用互动广告。电商平台在运营用户时,采取丰富的互动方式,结合平台属性或平台内的不同场景,或者不同的节日活动,使用轻互动产品迎合气氛,进一步吸纳用户,提升对用户的运营能力。但是,花加认为,目前的互动广告形式并不是终点。电商需要继续摸索如何更好地运营好自己的流量池,实现更高效的转化。

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